「ホームページに求人情報を掲載しているが、一向に反応がない…」

地元姫路エリアの企業様とお話しさせていただく中で、よく聞くお悩みの一つです。
せっかく力を入れて作ったコーポレートサイト、採用情報だというのに反応がないというのはもったいないですよね。

ただ、そこで採用を諦めて、そのままコーポレートサイトを放置していても、結果に繋げることはできません。
「反応がない」という結果には必ず理由があります。
そこで今回は、コーポレートサイトに求人を載せているが効果が出ていないという場合の改善策について、
3つの段階に分けてご紹介します。

1.コーポレートサイトに求人を載せても採用できない3つの理由

採用が出来ていない場合、考えられるパターンは下記の3つのうちのどれかにあたるケースが多いです。
①見られていない
②見てもらっているが応募がない
③応募があるがミスマッチ
3つのうちのどれかが、自社にも当てはまるといった方も多いのではないでしょうか？
原因がわかったら、次は改善施策です。
次の章で詳しく解説していきます。

また、「自社がどこに該当するのかがわからない」という方は①から順にチェックしていきましょう。

2.採用につなげる改善策３選

①見られていない場合

●導線を作ってみてもらう
サイトを作成すれば、自然検索からサイトへ流入し、直接エントリーが増える！と思っている方がいたら・・・キケンです。
直接エントリーがある会社は、大手企業など知名度がある会社です。
「JR 求人」「任天堂 求人」「トヨタ 求人」など。求職者は「社名+求人」でピンポイント検索します。
しかしそれ以外の会社は、「業種・職種・地域+求人」で検索されることが多いです。

例えば、ご飯屋さん選びに置き換えるとわかりやすいですね。
この店に行きたい！と決まっていたらピンポイントで店名検索をしますが、
悩んでいる時は「和食　ランチ　姫路」と、こんな感じで条件をいれて検索しますよね？
そこで、Google検索やホットペッパーで表示されるお店の中から比較・検討する。

この検索方法と同じことが採用活動でも起こっているのです。
採用の場合はGoogleしごと検索やindeed、ハローワークなどが導線になります。
「製造業　姫路　求人」と調べる人にアプローチできるような導線づくりがあるでしょうか？

●アナリティクスで分析する
次に、採用サイトに実際どれだけのアクセス数があるかを知ることも大切です。
アクセス数があるのに、エントリーに繋がらないのであれば改善すべきところが変わってきますから。
一度、サイト制作会社さんに問い合せしてみてください！
※アナリティクスとは、Googleが提供する無料のアクセス解析ツールです。
アクセス解析とはWebサイトへのアクセス状況をさまざまな視点から分析することです。

②見てもらっているが応募がない場合

先ほどお伝えしたように、アナリティックスで分析することでサイト内の直帰率やページ滞在時間を知ることができます。
例えば、直帰率95％以上、ページ滞在時間が1分もないという結果だとすると…
サイト内のコンテンツ(中身)が魅力的ではないかもしれません。
求職者が「知りたい」と思う情報が入っているか、写真×文字で見て分かりやすい内容になっているか。
コンテンツの充実化を図る課題が見えてきますね。

③応募があるがミスマッチの場合

例えば、年齢層が高い人からの応募しか来ないのであれば、サイト内に求める人物像をしっかりと明記できているかを確認してください。
若手社員を募集したいのであれば、社員インタビューに若手社員の声を多く掲載したり、若手だけの座談会ページを作るなど、
見せ方の部分を見直すことが必要かもしれません。
より求めている人物像に寄せたイメージ作りも大事なポイントです！

 

3.もっとWeb採用を活性化させる方法

Web上から求職者を集めるという方法は、コーポレートサイトだけが全てではありません。
採用に力を入れており、もっと採用を活性化していきたいと感じている方は、下記の施策を試してみてはいかがでしょうか。

①採用サイト

仕事内容や会社のイメージ、どんな思いで事業を運営されているのか。
新卒、中途採用どちらにおいても、求職者が知りたい情報を分かり易く伝える為の手段として
必須ツールと言えます。
求職者の心理状況における、認知段階から内定段階まですべての段階で必要になりますので
採用マーケティングの根幹となります。
→事例を見る

②採用動画

会社の紹介、仕事の紹介、社長のメッセージ、働く社員のインタビューなど、目的に合わせて作成していきます。
写真とテキストの数百倍の情報を伝えることが出来、また会社や人の雰囲気までをリアルに伝える事が可能です。
動画をホームページに掲載したり会社説明会で流すなど、色々なシーンで使えるのも魅力。
→事例を見る

 

4.まとめ

まずは現状把握をしましょう。そして、それに対する施策を考えましょう。
現状を知ることでどこに壁があるのか見えてくるはずです！

また、姫路採用.Laboでは、地元企業の皆様の採用を成功させるために、様々なツールをご提案させていただいております。
・もう何年も優秀な人材を採用できていない
・若手人材を採用できる方法を知りたい
・自社の魅力がわからないため、アピールができていない

こういった些細なお悩みも大歓迎ですので、お気軽にご相談ください！